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知名美妆品牌将关闭全国线下门店?客服回应:战略性撤店已久,将转至线上渠道销售-k8凯发旗舰

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 paris li • 2022-07-26 17:18:17 来源:前瞻网 e10313g2

美宝莲作为一家入华销售20余年的老品牌,由于市场变动等原因,也开始关闭线下实体店,将销售重心转移至线上。

7月26日,据蓝鲸财经报道,美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。对此,美宝莲官方客服回应称,撤柜已经很久了,比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

据悉,此次战略性调整是为了更好地促进产品销售。之后美宝莲除屈臣氏内设专柜线下销售外,将转为在抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等线上渠道销售。

据前瞻产业研究院报告指出,化妆品线下渠道销售占比不断下降。目前,全球化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。据euromonitor数据显示,2011-2020年,全球化妆品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛,线下渠道逐渐被线上渠道挤压,2020年疫情的爆发更是助推全球化妆品线上渠道的快速发展,2020年线下渠道占比达到了24.8%,线上渠道占比为74.4%。

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