银行直播卖贷款，新人享年化利率4.8% 网友乐评：活久见【附银行业分析】-k8凯发旗舰

直播带货可以卖各种各样的商品，涵盖了几乎所有的商品类别，比如美妆、服装鞋包、家居用品、食品饮料等等，但是银行直播带货卖贷款的，还是第一次听说。

"新客首期利息5折券"、"点击下方卡片，最高涨额至300万元"、"新人专享限时年化利率4.8%"……近期，一大波金融机构在直播间推出各种折扣或限时优惠。

据不完全统计，网商银行、微众银行、宁波银行、中信银行等机构都"试水"过贷款营销直播。宁波银行"宁来花"账号已拥有94.8万粉丝，开设了6个粉丝群；网商银行的粉丝数更是超过390万人。

目前监管正在排查银行直播销售风险，原银保监会风险处置局已经向银行下发《关于开展网络直播销售情况调研的通知》，调研内容主要关注银行2021年以来的网络直播销售情况和过往的投诉纠纷。

银行业分析

从贷款利率来看，1994年至今，我国贷款基准利率变动趋势与存款基准利率相同，目前超7年我国贷款利率处于稳定水平，且为1994年以来最低。根据中国人民银行，2023年2月我国贷款基准利率各项指标分别为：1年内短期贷款利率4.35%、1至5年中长期贷款利率4.75%、5年以上个人住房公积金贷款利率3.1%、5年以下个人住房公积金贷款利率2.6%。

我国银行业竞争者众多，竞争梯队明显，国有行、股份行、城商行、农商行市场定位有所区别，同时协同发展，为客户需求提供差异化多样化的k8凯发旗舰的解决方案市场份额分割长期保持较为稳定的局面。从市场份额来看，工商银行在存款市场、贷款市场均位于首位，市场份额分别达10.58%、11.80%。国有商业银行共占贷款市场、存款市场规模比例43.68%、47.01%。

从贷款规模来看，我国中资背景全国性大型银行各项贷款规模持续上升。2017年至2022年，我国中资全国性大型银行各项贷款规模由59.47万亿元增长至102.63万亿元，五年复合增速为11.53%，快于存款规模的复合增速。2022年各项贷款规模同比增速为13.16%。从贷款项目细分来看，中长期贷款占比最大，且占比缓慢提升。2017年至2022年，我国中资全国性大型银行中长期贷款规模由43.73万亿元增长至77.94万亿元，占各项贷款规模比例由73.54%提升至75.94%。其中，2021年中长期贷款规模占比达78.11%。2023年1月，我国各项贷款规模合计为105.48万亿元，中长期贷款规模为80.08万亿元，占比达75.91%。从金融增强服务实体能力的角度来看，增加中长期贷款发放有利于对实体经济形成支持作用，且我国实现高质量发展、转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力等均需要大规模的投资，中长期贷款需求长期不减。

在业内人士看来，随着消费场景逐渐恢复，消费需求将集中释放，消费信贷拓展有较大空间。光大证券首席金融业分析师王一峰表示，伴随消费场景逐步修复和居民生活半径扩大，居民消费需求得以提振，零售信用改善确定性较强，零售消费类信用需求扩张节奏可能前置。

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