突然关闭两子品牌首店！h&m集团这样回应【附全球服装零售行业分析】-k8凯发旗舰

（图片来源：摄图网）

近日，位于北京西单大悦城的h&m中国首家男装概念店以及北京侨福芳草地的cos中国首店将分别于7月31日和7月27日正式闭店，引起了广泛关注。据公开资料显示，cos是h&m集团旗下的高端品牌，主打极简风格，均价在千元左右，于2012年在中国开设了首家门店。而cos母公司的主品牌h&m在国内也面临着闭店潮，从2020年的505家门店减少至2022年的360家。

对于旗下两个子品牌中国首店的关闭，h&m回应：正在进一步融合线上和线下渠道，包括积极探索电商销售渠道，以及整合升级线下渠道。而cos方面则表示，根据在不同市场的发展需求，他们将评估和积极探索合适的门店位置，以给顾客带来绝佳的购物体验。

随着全球经济和科技的发展，电商平台、移动购物、新零售成为主流;消费者对产品质量和设计的要求日益提高，服装行业开始产生品类的领军型品牌，线上线下同步推进成为多数服装零售商的首选。

——全球服装零售市场规模达1.25万亿美元

根据euromonitor的数据，2017-2021年全球服装零售行业市场规模经历了波动。其中，2020年受全球新冠疫情的爆发影响，各国实施封控措施，导致消费需求下降、供应链中断等问题，使全球服装零售行业市场规模降至1.06万亿美元，同比下滑14.65%。而到了2021年，随着疫情逐渐得到控制，全球服装零售行业市场规模回升至1.25万亿美元，同比增长18.55%。

——中国服装零售量占比接近50%

从全球服装零售量的区域分布情况来看，2021年，中国服装零售量最高，达487.74亿件，在全球服装零售量中占比47%;其次是美国，服装零售量为177.39亿件，占比17%;印度排名第三，服装零售量为74.15亿件，占比7%。这些数据反映了这些国家在全球服装市场中的重要地位和影响力。

中国百货商业协会秘书长杨青松认为，高端品牌和奢侈品是时尚和经典的结合体，而快时尚品牌很难拥有经典的代表产品。此外，由于快时尚的特性，提高单品价格似乎很困难，因为这涉及到消费者心理接受的问题以及供应链组织的挑战。杨青松的观点指出了快时尚品牌在高端市场上面临的一些困境和挑战。

h&m和cos的中国首店关闭也引发了人们对零售业发展的思考。在日益竞争激烈的市场环境中，企业需要不断适应消费者的需求，积极探索线上线下渠道的融合，提供更优质的商品和服务，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

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