图片来源:摄图网
近日,快手发布的2023年上半年盈喜公告显示,截至2023年6月30日止六个月,集团预期实现净利润不低于人民币5.6亿元,较2022年同期净亏损约94.3亿元(人民币,下同),实现大幅扭亏。这是快手上市后首次实现集团层面的半年度盈利。
快手董事会认为,上半年实现扭亏为盈主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣,此外,得益于强大的变现策略,公司收入实现强劲增长,运营效率持续改善。快手预计今年8月底之前公布上半年财务资料。
近年来,直播电商行业发展迅速,众多平台崛起,通过直播的形式,为消费者提供了一种新的购物方式。直播电商行业的快速发展不仅推动了电商行业的转型升级,也为品牌商家创造了更多的销售机会。随着技术的不断进步和用户需求的不断变化,直播电商行业有望继续迎来更大的发展空间。
——中国直播电商市场规模达到3.5万亿元
用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等,共同驱动直播电商的蓬勃发展。2022年我国直播电商市场交易规模达到3.5万亿元左右,同比增长48.21%。
——中国直播电商用户规模接近4.7亿人
在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2022年6月,我国电商直播用户规模为4.69亿,较2021年12月增长533万,占网民整体的44.6%。
——快手直播:直播业务收入下降
2021年随着疫情得到控制,人们开始恢复正常生活模式,线上社交也娱乐生活时间下降,快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入309.95亿元,同比下降6.7%。整体来看,2017年以来,快手直播业务收入增速呈下降趋势。
近期,多家机构发布研报,看好快手后续业务成长。其中,大摩在研报中指出,快手是其覆盖的广告/电商平台中,少数由去年第四季以来连续几个季度提高预测的股份之一。大摩预计,快手第二季度收入为273亿元,同比增长26%,按季则升8%,主要由于其他收入(电商)的同比增长53%及广告收入升28%所推动。预计快手货架电商的推出将进一步加速下半年增长。
高盛认为快手可能会在 2023年实现持续的盈利上调,公司在电子商务和广告领域的市场份额加速扩张,盈利能力改善速度也快于预期,这要归功于收入的稳定增长以及运营效率的提升带来的roi的增长。
杰富瑞认为,快手旗下电商业务保持快速增长势头,2023年第一季度月付费用户(mpu)达1亿,渗透率为15%至16%,而mpu为商品成交金额(gmv)增长的关键。
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