图源:摄图网
8月22日,快手2023年第二季度营收277.4亿元,上年同期营收217亿元,市场预期272.9亿元,同比增27.9%;第二季度调整后净利润26.9亿元,同比扭亏为盈。2023年第二季度,快手在线上营销服务收入达人民币143亿元,同比增长30.4%,占总收入的比例达到51.7%。
快手是全球短视频行业的开创者。自成立以来,快手一直致力于帮助用户通过视频记录和分享生活。
我国网络视频用户规模超过10亿人
根据cnnic公布的数据,我国网络视频用户不断增长,短视频成为主要增长动力,截至2022年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿,占网民整体的96.5%。短视频用户规模为10.12亿,较2021年12月增长7770万,占网民整体的94.8%。
短视频用户使用时长占比近三成
根据questmobile的数据,2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时,超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业,总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年,短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%),各行业应用也在加强短视频内容版块的构建,直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。
发展前景:2027年短视频行业市场规模将接近万亿元
未来,短视频平台将会进一步寻求新的突破,如加入直播、电商等业务,而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务,并且寻求与其他内容创作者加深关系,同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5g普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管,平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看,短视频行业发展潜力巨大。
前瞻产业研究院预测2024-2027年市场规模增速会有所放缓,但仍将保持16%的速度增长,2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。
国泰君安证券认为,短视频行业的发展主要受益于广告和付费会员两个收入来源。随着用户数量的增加和广告变现能力的提升,短视频平台的广告收入将继续增长。同时,付费会员制度的推出也为短视频平台提供了更多的盈利机会。
前瞻经济学人app资讯组
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