(图片来源:摄图网)
6月19日凌晨,小米公司官方微博账号公布今年618大促的结果。截止到6月18日24点,小米全渠道累计支付金额超过194亿元,远超预期,创下历史新高。小米在京东和天猫安卓手机品牌销量和销额上都排名第一,其中aiot品类中获得了78项第一,电视品类在京东自营渠道中销量也排名第一。从战报来看,可以说是满眼都是第一。
战报还显示,小米之家的销售额同比增长了27%,智能生活产品销额同比增长了21%,小米商城的服务全渠道米粉人数同比增长了59%。可以看出来,小米在线上、线下双开花。
值得注意的是,小米公布的数据为“全渠道支付金额”,也就是真正下单并且完成支付的销售额数据。今年的618几乎没什么水花,小米能拿出了这样的销售数据,足以证明小米的底气。
回看小米去年第一季度的财报,利润遭“腰斩”, 三大业务均不尽如人意。
2022年第一季度,小米营收733.5亿元,同比下降4.6%。这是自2018年上市以来,小米总营收首次出现同比下降。而即使在2020年疫情最严重的时期,小米在第一季度的营收也取得了超过13%的增长,在2021年第一季度增长幅度更是超过50%。
2022年第一季度小米智能手机业务收入为457.6亿元,较2021年同期下降11.1%,这是自2019年以来小米智能手机业务收入首次出现同比下滑。
根据市场分析机构canalys公布的数据,2022年第一季度,小米全球智能手机出货量下滑幅度达到了20%;在印度和欧洲市场,出货量下滑幅度分别为24%和22%;在中东、非洲以及印度尼西亚,下滑幅度更是超过了30%。远高于全球平均水平的出货量下滑幅度,证明了小米手机在全球市场的疲软。
2022年受到手机缺芯、疫情复发、产业链断裂等因素的影响,小米的智能手机业务受到了严重的冲击。根据小米第一季度数据,2022年第一季度,小米手机出货量为3850万台,同比减少22.1%,环比减少12.7%。
根据idc《中国季度手机市场跟踪报到》的数据,2022年第一季度,我国智能手机市场的出货总量为7420万台,小米出货量约为1100万台,同比下降14.1%。小米的市场份额也由2021年同期的15.7%下降至14.9%。
而在618开始之前,小米刚刚发布了2023年第一季度财报。数据显示,上个季度小米的营收达到了594.77亿元,同比下降18.9%,但经调整净利润为32.33亿元,同比增长13.1%,环比增长121.3%。集团整体毛利率也提升至19.5%,创下历史新高。这意味着小米在盈利能力上已经止跌回升,并且利润数据大幅超过了市场预期。与2022年第一季度财报对比,小米已经走出困境重现光明。
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