来源 | nbs新品略(id:nbsbrand)
作者 | 吴文武
题图/图源:摄图网
五一小长假刚过去不久,今天(5月9日)我们迎来了一个特别的感恩节日:母亲节。
新品略首先祝福天下母亲:节日快乐,永远美丽!
01 母亲节带火“感恩消费”
对我们每一个人而言,在母亲节这天,会陪伴母亲,送上一份爱心满满的礼物。
根据京东大数据研究院5月8日发布的2021年“母亲节”消费报告显示,母亲节到来前,“母亲节”、“送妈妈”、“送婆婆”等关键词搜索量环比增长120%,而且是随着节日临近搜索量持续增加。
报告显示,女儿当之无愧是妈妈的贴心小棉袄,购买母亲节礼物的女性显著高于男性。
从年龄结构来看,中青年最重视母亲节。其中,26-35岁的用户占比近5成,16-25岁的用户占比超过2成。
从城市来看,深圳、广州、成都、西安和苏州最重视母亲节,跻身母亲节消费排行榜的top5。
02 哪些母亲节消费热点值得关注?
母亲节对各大商家和品牌来说是一次不可错过的节日营销机会,无论是线上,还是线下,母亲节前夕早就掀起了一阵节日系列营销热潮。
新品略观察发现,整体上看,今年的母亲节有多个消费热点值得关注,其中最具代表性有:鲜花、美丽、健康。
消费热点一:鲜花
在母亲节这一天,为了表达感恩之情,子女们向母亲赠送一束美丽的鲜花必不可少,比如最受欢迎的康乃馨、玫瑰、百合、满天星等等。
和往年一样,在今年母亲节在来临前再次催热了鲜花市场,可以用异常火爆这个词来形容。
在线下,以全国知名的昆明斗南花卉市场的数据显示,该花卉市场在5月1日至6日,交易量达到1.2亿枝左右,日均完成交易额达到3500万元。
在线上,京东大数据显示,母亲节期间鲜花礼品的下单销量较去年同期同比增长超过400%,广东、北京、江苏、上海、深圳分列下单销量top5省份(及城市)。
可以看出,今年的母亲节,孝子们依然会热衷于购买鲜花以表达对母亲的感恩敬意,这为全国的线上线下市场的花卉市场及零售市场带来一波消费热潮。
消费热点二:美丽
在母亲节这天,不少子女会把母亲打扮得漂漂亮亮,购买多种美丽产品送给母亲。
母亲节礼物除了鲜花之外,最受欢迎的礼物就是美妆护肤品了,比如面膜、面霜、护发、香水、唇釉、抗皱眼霜、保湿遮瑕笔、防晒隔离等各类美妆产品,线上和线下销售都十分火爆。
除了化妆品受到青睐外,各类珠宝首饰也同样销售火爆,比如黄金项链、银饰、珍珠、翡翠、k金饰品、和田玉等。
消费热点三:健康
健康永远第一,今年的母亲节,健康主题也登上热搜。
据体检服务平台善诊发布的《母亲节体检消费报告》数据显示,从5月1日至5月8日,母亲节前夕,该机构的体检销售额同比大幅增长237%,可见子女们为母亲选购体检服务的热情高涨。
报告还显示,女性用户体检的需求量比男性用户高出约八成,体检成为母亲节的重要礼品选项。
通过多年的实践发现,子女付款,父母接受服务的代际k8凯发旗舰的支付方式已成为撬动父母养成体检习惯的有力杠杆。
在最受欢迎体检项目方面,报告显示,子女为母亲购买1000元以上高端体检套餐的数量明显上升,hpv检查、乳腺超声、肺部ct成为三大热门项目。
以上是作者精选的几个具有代表性的母亲节主题消费热点领域。
但最后新品略想说的是,母亲节是一个感恩的温暖节日,礼物只是表达一份心意,但陪伴才是最好的礼物,只要心中有爱,每一天都是母亲节。
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